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山东白酒品牌培育发展联盟在成都成立,助力鲁酒挺进行业第一梯队!

来源:本站 发布时间:2018-3-28 16:18:24 点击量:

3月20日下午,山东省白酒品牌培育发展联盟成立大会在成都举行。本次活动是由山东省企业技术进步促进中心主办,山东省食品工业协会、山东省品牌建设促进会承办,并得到了工业和信息化部消费品工业司、中国食品工业协会、中国酒业协会的指导,以及山东省经济和信息化委员会的大力支持。


01

15家单位发起山东省白酒品牌培育发展联盟

中国食协白酒专业委员会会长马勇、中国酒业协会理事长王延才到会并致辞,山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐、山东省白酒协会会长姜祖模、山东省品牌建设促进会、四川省酿酒协会、贵州省食品工业协会等协会领导、15家山东省白酒品牌培育发展联盟发起单位以及我省白酒企业、经销商代表等近300人参加了成立大会。


15家山东省白酒品牌培育发展联盟成员单位名单:

山东扳倒井股份有限公司

山东景芝酒业股份有限公司

青岛琅琊台集团股份有限公司

古贝春集团有限公司

泰山酒业集团股份有限公司

天地缘酒业有限公司

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山东百脉泉酒业有限公司

花冠集团酿酒股份有限公司

济南趵突泉酿酒有限责任公司

山东青州云门酒业(集团)有限公司

山东兰陵美酒股份有限公司

山东红太阳酒业有限公司

曲阜孔府家酒业有限公司

山东欣马酒业有限公司


会上,工业和信息化部消费品工业司领导和山东省经信委高方副主任为联盟理事单位颁发了证书。中国食协白酒专业委员会马勇会长、中国酒业协会王延才理事长共同为联盟揭牌。

02

鲁酒具备做大做强,争做全国知名品牌的条件

1、发展质量

山东省食品工业协会会长郭友武发布了《2017年山东省白酒发展状况白皮书》。2017年山东省共有获证白酒生产企业442家,规模以上企业151家,完成白酒产量106.27万千升,同比增长2.48%,结束了2014年以来产量下滑的局面,呈现恢复性增长,稳中向好发展态势。实现主营业务收入405亿元,同比增长8.4%;实现利税56.8亿元,同比增长3.5%。主营收入、利税增幅均高于上年。2017年,全省白酒产品监督抽检合格率为98.4%。

2、鲁酒亮点和特点明显

示范带动能力强。目前,我省白酒主营业务收入前十五位企业主营收入总额占全省的34%。国井、景芝、古贝春、花冠、泰山等骨干企业粮食原酒生产能力均达到5万千升以上。

“鲁酒”品牌影响力提升。目前,我省国井、景芝、古贝春、花冠、泰山等企业居于全国白酒行业第二梯队,属于区域性强势品牌。泰山酒业省外市场比重达40%。国井、景芝、花冠等骨干企业省外市场比重达10%以上。从全行业看,拥有中国驰名商标12件,山东省著名商标82件,山东名牌32个,中华老字号7个,山东老字号30个。

专业人才队伍不断壮大。截至2016年,我省白酒行业被工业和信息化部认定的全国“品牌经理”资质7人,中国食协命名的中国白酒大师5人、中国白酒工艺大师8人,中国白酒评酒大师2人,中国食协聘任的白酒国家级评委48人(含特邀评委2人),国家白酒大师(工艺大师、品酒大师)及白酒国家评委仅次于四川省。

创新能力全面提高。通过实施质量强省战略,标准化战略和创新驱动战略,我省白酒质量逐年提高,低度浓香白酒在品质和产能上在全国具有竞争优势。高端芝麻香白酒经过多年精心打造已成为山东最具代表性的特有酒种。适应市场需求的个性化、独特风格的产品越来越多。我省有5家企业参与《浓香型白酒》国家标准修订,拥有国家级企业技术中心1家,省级企业技术中心14家。

营销模式不断创新。景芝积极推进“五十百”经销商工程和电商平台建设,国井在品牌宣传推广方面不断创新,在做深传统媒体的基础上,积极利用“互联网+”即自媒体等新业态,通过微博、微信营销,实现了与消费者实时互动。泰山酒业利用“中国航天事业伙伴”机遇,加大事件营销力度。骨干企业积极探索创新营销,实现了由传统营销向现代营销的转变。

酒旅融合发展不断进步。鲁酒文化历史悠久深厚,为酒旅融合发展提供了坚实基础,领军企业在塑造鲁酒文化品牌,加快酒旅融合发展方面发挥了积极引领作用。


03

助力山东白酒进入行业第一梯队,适时、应势

山东省食品工业协会在四川成都市召开山东省白酒品牌培育发展联盟成立大会,一是为了贯彻落实省委、省政府领导对培育白酒骨干企业和知名品牌的重要指示,贯彻落实山东省全面展开新旧动能转换重大工程动员大会精神,也是为了更好的宣传山东白酒品牌,打造山东白酒品牌新形象,更高的举起鲁酒这面旗帜。

山东省白酒品牌培育发展联盟的成立,旨在发挥山东省白酒骨干企业的品牌引领作用,打造山东白酒航母联合舰队,联手攻关质量关键共性技术,共同提高质量控制技术水平;实施《品牌培育管理体系》,携手推进山东白酒行业转型升级提质增效,协同树立山东白酒高端品牌,早日实现山东白酒进入国家白酒行业第一梯队。

山东省经信委副主任高方在讲话中说,白酒品牌联盟提出的“鲁酒匠造 醇香厚道”“好品山东·有好酒” 主题,充分体现了厚道山东人的人格魅力,彰显了鲁酒深厚的文化内涵和工匠精神,凸显了鲁酒高端品质。

高方副主任要求,联盟要发挥好品牌引领作用,要在山东白酒行业新旧动能转互换行动中发挥积极推动作用,要真正成为山东白酒产业技术创新体的平台。

联盟轮值理事长、山东扳倒井股份有限公司董事长赵纪文代表联盟单位在成立大会上表示,严格执行《中华人民共和国食品安全法》等有关法律法规,自觉遵守《山东省白酒品牌培育发展联盟章程》,维护联盟形象,履行联盟责任,联手创新,共同创造鲁酒新辉煌!携手共进,共同谱写鲁酒品牌新篇章!


04

联盟发展有效、可期

本次山东白酒品牌培育发展联盟成立大会确定了几项发展重点,为未来鲁酒品牌的提升指明了工作方向。

1、支持鲁酒骨干企业建设高水平创新平台,提高自主创新能力

支持鲁酒企业建设国际级和升级创新设计平台,完善创新体系,重点突破包装设计、酿酒工艺、个性化产品设计等关键公关技术和关键共性技术;支持鲁酒骨干企业强化产学研合作,联合组建创新联盟;支持鲁酒骨干企业专业人才培养。

2、支持鲁酒骨干企业技术改造,加快转型升级提质增效

支持鲁酒骨干企业编制年度项目导向计划,调整优化技改投资结构,引导企业围绕加快产品升级换代,大力发展“一低两降”白酒(低度浓香、低度芝麻香、降度酱香白酒),实施技术改造,增加项目有效投资等等,加快推进鲁酒转型升级提质增效。

3、支持鲁酒骨干企业兼并重组和上市,壮大企业综合实力

支持鲁酒骨干企业以资产、品牌为纽带,进行省内强强企业、上下游企业实施兼并重组,提升产业集中度。支持骨干企业走出去开展并购重组、资本运作,实现内涵外延快速增长。深入推进鲁酒骨干企业规范化公司改制,建设鲁酒产业新体系。

4、加快培植知名品牌,再创鲁酒辉煌

培植重点,引领发展;挖掘鲁酒文化,加快酒旅融合发展;创新营销模式,增强市场开拓活力;加大宣传力度,提高市场知名度。

正值2018全国春季糖酒会召开期间,15家鲁酒领军企业汇聚成都,重磅发声,表明了鲁酒群体对于品牌培育和发展的认识达到新高度。2018是行业转折的关键年,也是鲁酒战略升级以及市场拓展的关键一年,山东白酒品牌培育发展联盟的成立,正当时。

 

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